Måske har du ikke hørt om VEJA-sneakers før, og det er der sådan set en rigtig god grund til. Skaberne af brandet har nemlig besluttet ikke at bruge penge på reklamer og marketing. Lyder det mærkeligt? Ikke når man ved, at VEJA er på en bæredygtig mission: Brandet vil redefinere produktion og forbrug i en ellers meget CO2-tung branche. Alle de penge, de sparer på marketing, bruger de i stedet på at træffe bæredygtige og socialt ansvarlige valg. Det er dyrt. Men fordi de ikke har nogen udgifter til reklame, kan de sælge deres sneakers til samme priser som andre mærker.
Skaberne af VEJA er de to franskmænd Sébastian Kopp og Francois-Ghislain Morillon. I 2005 grundlagde de virksomheden med en klar vision om at revolutionere måden, vi producerer populære produkter på. De mente ikke, at det var nok blot at tilføje et bæredygtigt element eller to til et allerede eksisterende, konventionelt produkt. Hele processen skulle gentænkes, helt fra bunden. Dermed var en ny form for bæredygtigt fodtøj født.
VEJA-sneakers og bæredygtighed
Med VEJA-sneakers får du altså noget så sjældent som en bæredygtig gummisko. Alle dele af processen, fra produktionen i Brasilien til skotøjsæsken ved din dør, er vendt og drejet for at optimere bæredygtigheden. At intet er overladt til tilfældighederne, kan du selv kontrollere. På virksomhedens hjemmeside kan du læse grundige redegørelser for CO2-udledning, lister over de lokale gummiproducenter og materialebeskrivelser. ”VEJA” betyder ”se” på portugisisk, og netop gennemsigtighed er en kerneværdi for det bæredygtige kvalitetsmærke.
Tidløst design i en travl verden
Ud over at være et helt igennem bæredygtigt brand er VEJA-sneakers kendetegnet ved deres gennemførte design. Skaberne af brandet udtaler selv, at de bruger længere tid på at designe deres sneakers end andre store brands – simpelthen fordi de vil være sikre på, at de også kan være stolte af designet om 10 år. For dem er design en omhyggelig proces, der gerne må tage tid. Resultatet er en kollektion af ualmindeligt lækre sneakers med velvalgte detaljer og en tidløs kvalitet over sig.
Vores udvalg af VEJA-sneakers byder på noget for enhver smag. Uanset om du er til naturfarver, bløde pasteller eller iøjnefaldende farvekombinationer, finder du det her. Det karakteristiske V-logo på siden af skoen går igen og skaber en rød tråd på tværs af kollektionerne. Men der er også plads til overraskende forskelle og designvalg. Nogle sko går højt op i anklen, mens andre har et mere fladt look. Nogle har et udpræget sporty design, mens andre læner sig mere op ad den klassiske gummisko. Fælles for dem alle er det minimalistiske design med sans for detaljen.
Smart med god samvittighed
Med VEJA-sneakers på fødderne kan du føle dig smart og have god samvittighed på samme tid. Skoene er nemme at kombinere med din egen personlige stil. Brug dem med afslappet hverdagstøj, eller giv jakkesættet eller festkjolen ekstra kant ved at kombinere dit outfit med et par VEJA-sneakers. Uanset hvordan du bruger skoene, vil de gøre dit outfit cool og casual på den helt rigtige måde. Det er ikke overraskende, at miljøbevidste modeikoner som Emma Watson og Meghan Markle er blevet spottet iført VEJA-sneakers.
Respekt for miljø og mennesker
Ordet ”bæredygtighed” kan betyde mange ting og bliver da også flittigt anvendt af virksomheder, der gerne vil tiltrække moderne, miljøbevidste forbrugere. Nogle gange kan det være svært at gennemskue, hvor meget handling der egentlig ligger bag de flotte ord. Sådan er det ikke hos VEJA. Her er der i allerhøjeste grad tale om en virksomhed, som udmærker sig ved at ”walk the talk”. Omtanke for klima og natur samt respekt for mennesker er tænkt ind i alle trin af processen, og alle data er lagt offentligt frem.
Hvis du er interesseret, kan du f.eks. gå ind på deres hjemmeside og læse om alle anvendte materialer. VEJA benytter sig stort set kun af økologisk bomuld, som de køber hos producenter, de er i tæt samarbejde med. De betaler konsekvent mere end markedsprisen for at sikre, at bomuldsbønderne får en ordentlig løn. Gummiet, der bliver brugt til såler, kommer fra gummitræer, der vokser i det fri i regnskoven. Det naturlige gummi bliver udvundet fra træerne på ansvarlig og bæredygtig vis af lokale, der har levet af deres erhverv i flere generationer.
Social ansvarlighed som en selvfølge
VEJA-sneakers bliver produceret på fabrikker i Brasilien, hvor arbejdsforholdene naturligvis er i top. Skaberne bag brandet overvejede på et tidspunkt at flytte produktionen til Kina, hvor produktionsomkostningerne ville være væsentligt lavere. Men i sidste ende droppede de planerne. Hvorfor? Fordi de kinesiske producenter ikke kunne garantere arbejdsforhold, som VEJA kunne stå inde for.
Den sociale ansvarlighed strækker sig helt til det europæiske kontinent. Når dine nye VEJA-sneakers bliver sendt fra Brasilien til Europa, er det organisationen Ateliers Sans Frontières (ASF) i Paris, der tager imod dem. ASF er en fransk NGO, der arbejder med at hjælpe mennesker på kanten af arbejdsmarkedet med at få fodfæste igen. ASF står helt præcist for at modtage, ompakke og videresende de bæredygtige gummisko. Samarbejdet betyder, at udsatte mennesker får greb om arbejdslivet igen og bliver hjulpet godt videre.
Skadelig kemi – nej tak
Ikke alene er de lækre VEJA-sneakers bæredygtige og designet med omhu. De er naturligvis også helt fri for skadelig kemi. Hvert eneste år testes og kontrolleres skoene for skadelige kemikalier, og ved den mindste mistanke reageres der omgående.
For et par år siden blev der påvist koncentrationer af et stof i modeller med ruskind, som var under mistanke for at være problematisk. I stedet for at vente på, at stoffet blev enten frikendt eller dømt ude, skyndte skaberne bag brandet sig at fjerne stoffet fuldstændigt ved at ændre produktionen. Så du kan roligt hoppe i dine nye VEJA-sneakers uden den mindste bekymring for skadelig kemi.
En ny generation af bæredygtige sko
Hos Miinto er vi slet ikke i tvivl: VEJA-sneakers sætter standarden for bæredygtigt fodtøj. Den rivende udvikling, som brandet har været igennem siden begyndelsen i 2005, tyder på, at VEJA har fat i den rigtige formel. Skaberne bag virksomheden har sandsynligvis ret i, at VEJA-sneakers slet ikke har brug for reklamer og marketing. Nogle gange taler virkeligheden for sig selv.
